Según esta fuente, el descenso afecta a todos los medios con la única excepción de internet, que ha crecido un 18,7%. La televisión, en conjunto, ha perdido un 8,2%; los diarios, un 12,8%; las revistas, un 6,4%, la radio, un 2%, exterior ,un 5,1%, los dominicales, un 13,4% y el cine, un 10,8%. Este informe pronostica un cierre del año con un crecimiento en torno a un 1,4%, dato que se sitúa casi seis puntos por debajo del 7,2% asignado por este mismo estudio a 2007 y sensiblemente por debajo de la inflación. Arce/Media Hotline prevé que en los dos trimestres siguientes se alcancen crecimientos por encima del 3% y, en el último, se roce el 6%

Por lo que respecta a la ocupación, datos facilitados por Infoadex reflejan caídas del cine (30%), diarios (10%), revistas (4,1%) y suplementos (16,4%). Sólo la radio (5,5%), la televisión generalista (5,9%) y las temáticas (47%) (la compañía no ofrece datos de exterior ni de internet), tuvieron datos positivos en ocupación. No obstante, fuentes del mercado citando datos de TNS, indican que en abril los minutos de publicidad en TV respecto al año anterior se han reducido un 6%, mientras que ha habido una bajada de GRP’s del orden del 4%.

Los panelistas de Zenith Vigía (integrado por responsables comerciales y de marketing de los principales grupos de comunicación del país), tan sólo dos meses después de su anterior oleada (en febrero), recortan en más de dos puntos sus previsiones de crecimiento para este año hasta un 3,8%. Con todo, la inversión en medios se colocaría al final de año en torno a los 8.285 millones de euros. Internet, con un incremento del 22,8 y los canales temáticos, con un 16,3%, son los medios que registran los mayores crecimientos. En el entorno de la inflación se moverán los incrementos de la televisión generalista, un 4,4%; la local, un 4,7%, y los diarios gratuitos, un 4,1%.

Según estas estimaciones, la prensa gratuita verá reducida a la mitad las previsiones de crecimiento que se apuntaban en febrero y que superaban el 8%. En los casos de la radio (con una previsión de crecimiento del 2,1%), exterior (2%), los diarios de pago y los suplementos (0,3% en ambos casos), se reducen de forma significativa las previsiones hechas el pasado mes de febrero. Las revistas registran una caída del 0,1% y el cine del 2,4%, un dato realmente alarmante dada su trayectoria a la baja en los últimos años.

Además han rebajado hasta un -44,2 el Índice de Percepción del Mercado Publicitario, lo que supone el valor más bajo en los últimos siete años. Del mismo modo, el Índice de Percepción de la Situación Económica, se retrae hasta un -69,8, también el valor más bajo en los siete años de existencia del estudio, con lo cual los panelistas confirman la existencia de una crisis.