Si bien únicamente el 12% de las amas de casa declara que usaría internet para realizar la compra, este porcentaje se eleva hasta el 25% entre los hogares de jóvenes solteros y a un 22% entre los hogares con amas de casa menores de 34 años, caracterizados por ser hogares pobres en tiempo. Por otra parte, la mayoría de los nuevos hogares están dentro de estos parámetros y tienen una educación tecnológica distinta que les permite aprovecharse de forma natural de los avances tecnológicos.

Según TNS Worldpanel, el consumidor actual busca practicidad y soluciones que le hagan la vida más fácil. El 55% de las amas de casa españolas declara que "nunca tiene tiempo" y el que les queda no desean dedicarlo a la compra; el 48% declara intentar pasar el menor tiempo comprando, y el canal internet permite comprar cómodamente desde casa y sin restricciones horarias.

El ticket medio por día de compra para llenar la despensa realizado a través de la red asciende a 62 euros, una cuarta parte más que el promedio total gastado en el conjunto de tiendas en un día de compra, que es de 48 euros.

Según Ana Berdié, directora de Marketing de TNS Worldpanel, "este crecimiento de la utilización de internet como facilitador para hacer la compra, unido al tipo de hogares a los que está llegando, hace de la red un canal de futuro y de los e-consumidores un target al alza".