Mercadona (y su marca propia, Hacendado) es la marca más mencionada en las conversaciones de los españoles, según un estudio elaborado por Zenithmedia. Después le siguen Sony, Nike, Central Lechera Asturiana, Audi, Adidas, Mercedes y Dia, entre otros.

Un 37% de los individuos mayores de 14 años participantes en esta encuesta había hablado de marcas comerciales recientemente, siendo más habitual entre los hombres (42%) que entre las mujeres (33%), entre los jóvenes (66%) que entre los amyores (19%); entre los urbanitas (52%), que entre los habitantes del mundo rural (36%); y entre los que tienen más estatus (47%), que entre los que menos (32%).

Los hombres hablan más de marcas asociadas al deporte y a la tecnología (Sony, Adidas, BMW). Las muejres refieren el consumo y la alñimentación (Mercadona, Danone, Carrefour). Los jóvenes se centran en la moda , el deporte y la tecnología (Adidas, Bershka, Vodafone) y los mayores, en el consumo y la alimentación (Central Lechera Asturiana, El Corte Inglés y Mercadona).

Las marcas más mencionadas como objeto de conversación pertenecen a cinco sectores: la distribución (sobre todo aquellas marcas que se posicionan en precio), el equipamiento deportivo, la automoción, la alimentación y las nuevas tecnologías.

El estudio ha sido elaborado a través de una serie de entrevistas telefónicas elaboradas por IMOP con una muestra representativa del total población por sexo, edad, habitat y clase social.