OMD, por su parte, se convirtió en la agencia del año (ya lo fue en la edición de 2007), tras cosechar tres premios: dos platas (para Hispano Foxfilm y Vodafone) y un bronce (para Absolut). El premio a la trayectoria publicitaria de una marca, concedido en su segunda edición, fue para El Corte Inglés. Como dato curioso del palmarés cabe destacar que es la primera vez que una campaña de un partido político recibe un premio de estas características, en concreto una plata: la del PSOE (creada por Sra. Rushmore) de las pasadas elecciones generales.

Los oros de la noche fueron, además del que se llevó Sentido y Sensibilidad, para Calvo y Publicis; Smart y Contrapunto y Fiat y Dommo Creative Center, en el apartado de eficacia en comunciación comercial; Atrápalo y Double You, en el de bajo presupuesto; Coca Cola y Universal McCann y Double You e Ymedia, en el de eficacia en medios. Por lo que se refiere a las categorías especiales, los oros fueron para Coca Cola y McCann Erickson, en la de mejor adaptación de una campaña internacional; Ambi-Pur y Grey Group, en la de internacionalidad; Galería Jorge Juan y La Despensa, en regional/local; Fundación Prodis y Vitruvio Leo Burnett, en responsabilidad social (que fue recogido por los propios protagonistas del spot); Corporación Caixa Galicia y Dimensión, en el apartado de investigación, y de nuevo La Despensa, en la categoría de innovación en autopromoción.

Además se entregaron ocho platas y ocho bronces.

Resultados de la campaña de la campaña Sentido y Sensibilidad de Caja Madrid

-Se captaron 4.570.000.000 de otras entidades

-Se captaron 21.744 clientes nuevos

-La web sumó 200.000 visitas

-Se enviaron 8.800 virales de Pimpinela y 7.400 del osito

-La campaña de banners registró un ratio de clic del 0.98%

-El portal móvil acumuló más de 2.400 accesos

Consulta el palmarés completo y las campañas premiadas, aquí