Las cuatro conclusiones clave que se desprenden del estudio son:

1. YouTube es una plataforma participativa. Mediante una tecnología de seguimiento del ojo y una información biométrica única, se ha descubierto que los usuarios están 1,5 veces más atentos en YouTube que viendo la televisión e interactúan más (tanto positiva como negativamente) con la publicidad en el primer soporte que en el segundo.

2. YouTube tiene un efecto multiplicador sobre la publicidad televisiva. Tanto en el caso de General Motors Europa como en el de Motorola, observar un anuncio sin sonido en YouTube, aparte del correspondiente en televisión, incrementa el recuerdo y la relación del contenido con la marca. Cuando el usuario ve el anuncio con sonido en YouTube él solo, tiene un efecto todavía mayor, tanto a la hora de recordar lo que ha visto como de relacionarlo con la marca (hasta un 14% más que ver simplemente el anuncio en televisión). Además, los anuncios de YouTube pueden modificar las percepciones de marca en audiencias como los jóvenes y los telespectadores ocasionales.

3. La publicidad en YouTube tiene un efecto “aureola”, que eleva las percepciones de la marca hasta la categoría de “innovadora”, “atractiva”, “dinámica” y “poco convencional”. En el caso de Motorola, los anuncios en YouTube han multiplicado por cuatro los parámetros de la marca en comparación con la televisión por sí sola. Para General Motors Europa y concretamente en el modelo de coche Corsa de Opel/Vauxhall, los parámetros se incrementaron por tres.

4. Los anuncios de YouTube están bien integrados en el sitio web y no molestan a los usuarios, además, tienen un gran poder de persuasión, son recordados fácilmente y los usuarios tienen la capacidad de relacionarlos con la marca.