Hubo más diferencia, bien es cierto, en cuanto a inserciones totales. Así, el orondo abuelete protagonizó 3.712 anuncios, 1.948 fueron compartidos, y los Magos en solitario se conformaron con 1.512. Además, mientras el barbudo en pijama repartía sus apariciones a lo largo del periodo considerado (5 de noviembre a 8 de enero), los Reyes Magos se concentraron en la última parte, lo que les perjudicó en el cómputo global.

Bromas aparte, estos datos resultan de mucho interés para los departamentos de marketing que deben planificar hasta el último detalle de sus campañas navideñas, sobre todo en sectores que se juegan mucho en esas fechas. En ese sentido, ambos contendientes están en auge pues el total de los anuncios que protagonizaron pasó de 2.037 a 7.172 (más de un 230% de incremento). Y la guerra entre ambos está convirtiéndose ya en una especie de clásico. Movistar, apostó por ella de manera algo desequilibrada (1.512 inserciones de Reyes Magos y 3.712 de Papá Noel, 1.984 compartidas) y en el mes de diciembre logró un importante crecimiento en notoriedad. No obstante, parece bastante probable que en esa campaña la auténtica vencedora fuese la oveja a la que prestaba su voz Anabel Alonso.

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