CowParade es posible gracias al patrocinio de empresas, que adoptan a las vacas, y a la colaboración de diversas instituciones. Y es que, además de haberse convertido en la que probablemente sea la mayor muestra de arte público del mundo, CowParade se ha consolidado también como una eficaz fórmula de marketing. Tanto es así que en 2001 la revista Advertising Age la incluyó en su lista de las mejores ideas de marketing del mundo. Más de 200 millones de personas han visto las sucesivas ediciones de la muestra y 2.000 marcas las han patrocinado.

Empresas como Coca Cola, Audi, British Airways, Accenture, Barclays, DHL, McDonald’s, Michelin, Yahoo!, Microsoft, Sony, Danone, Volvo o el diario New York Times, entre muchas otras, han visto en CowParade una potente herramienta de comunicación. En el caso de Madrid, son una veintena, entre patrocinadores oficiales, institucionales, empresas colaboradoras y medios oficiales, las entidades que participan. Entre ellas, El Corte Inglés, Mastercard, Telecinco, Metro de Madrid, Grupo Mahou-San Miguel, Coronita, Lauki y la revista Anuncios. La encargada de trasladar el proyecto a Madrid ha sido Deseo sin Límites, una agencia portuguesa que trabaja en las áreas de patrocinios, eventos e internet. McCann Erickson es la agencia oficial de CowParade y de las relaciones públicas se ha encargado Globally.

La inversión estimada del proyecto es de unos dos millones de euros. A pesar de que la coyuntura económica no anima a emprender aventuras, según declaraciones a Anuncios de José Cardoso, director general de Deseo sin Límite y comisario de la exposición, CowParade contaba con argumentos suficientes para convencer a los patrocinadores. “Patrocinar una vaca cuesta unos 12.000 euros, que es lo mismo que pueden costar una o dos páginas de publicidad, y la visibilidad que ofrece es mucho mayor. Es un patrocinio barato en relación a otros y el retorno de la inversión es muy alto”, asegura.

Los ingresos de las subastas de la svacas se destinan a ONGs seleccionadas.

Arriba a la izquierda, la vaca patrocinada por Anuncios. Abajo, la de Mastercard, El Corte Inglés y Mahou.