Danone, líder en televisión en enero con más del doble de GRPs que L’Oréal

Danone (10.492 GRP´s 20”) ha sido el anunciante, con diferencia, que más comunicación comercial ha realizado el pasado mes de enero en televisión para sus diferentes marcas, según datos de Sofres facilitados por Orange Media. A una gran distancia, se situaron L’Oréal (4.061) y ING (3.528). En enero se han emitido en televisión (nacionales, autonómicas públicas y privadas, temáticas y resto) 382.000 inserciones publicitarias que han obtenido 258.000 GRPs 20” del target “Total Individuos 4 y más”, un 16% menos de GRPs20” que en enero del año pasado.

Danone ha emprendido hace unos meses una importante campaña de publicidad que incide en el valor funcional y comprobado de algunos de sus productos (Actimel, Danonino y Activia) al tiempo que explica a los consumidores que la compañía no elabora productos para otras marcas (las de la distribución).

La combinación de la situación económica y la inclemencia del tiempo, según Orange Media, han incidido notablemente en un mayor consumo de televisión durante el mes de enero: más de 4 horas diarias delante de la pequeña pantalla.