En este contexto, destaca el comportamiento positivo registrado por dos grupos del sector de las telecomunicaciones: Telefónica, que prácticamente mantuvo la misma inversión que el año anterior, y Vodafone, que la incrementó en un 8,2%, mientras que France Telecom redujo su partida presupuestaria en un 19,5%. Cabe destacar, por otro lado, el incremento experimentado por Seat, que aumentó su partida en un 8,2%, en un segmento, el de automoción, castigado económicamente y que, exceptuando esta marca, ha mantenido un recorte generalizado en publicidad.

Los medios no convencionales resistieron mejor 2008

El recorte de la inversión experimentado en 2008 afectó en mayor medida a los medios convencionales que a los no convencionales. Algo que suele ser habitual en épocas de recesión, señalaron los responsables de Infoadex en la presentación del anuario de inversiones. Los datos de Infoadex arrojan una caída del 11,1% en medios convencionales respecto al año anterior, con una cifra global de 7.102,5 millones de euros, lo que supone el 47,6% del total. Mientras, los no convencionales vieron reducida su partida en siete puntos menos, un 4%, con una inversión de 7.812,9 millones, que representa el 52,4% de la tarta publicitaria. En conjunto, la inversión real estimada del mercado publicitario se elevó a 14.915,3 millones de euros, lo que supone un recorte del 7,5% respecto a 2007.

Entre los medios convencionales, el único que arroja cifras positivas es internet, quinto medio por inversión, con un crecimiento del 26,5% y una cifra de negocio de 610 millones de euros, que supone el 8,6% del montante total dirigido a medios convencionales.

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