El estudio se ha llevado a cabo sobre un universo de 2000 consumidores y 150 directivos de marketing en toda Europa y Estados Unidos. Respecto a España, los resultados dieron como conclusión que los consumidores españoles no siempre creen en el compromiso medioambiental de las empresas: solo un 19% afirmó confiar en ello, frente a un 64% que desconfía – más de la mitad.

El estudio también reveló que el 81% de los consumidores españoles considera que los aspectos medioambientales son importantes, mucho más que para los consumidores británicos y americanos con un 63% y un 51% respectivamente. El consumidor español está también más preparado para pagar un poco más por productos y servicios respetuosos con el medioambiente (España, 63%; Reino Unido, 28%; Estados Unidos, 32%).

Además, la generación más joven está abierta a desembolsar más dinero para conseguir un futuro más verde. Así los menores de 45 años están mucho más concienciados por la protección del medioambiente (69%) que los mayores de esta edad (62%). Los jóvenes son también más receptivos a la hora de pagar más por productos respetuosos con el medioambiente (41%) de lo que lo son los mayores de 45 años (31%).

Se puede solicitar una copia del informe completo, enviando un correo electrónico a ana.garcia-hierro@gyrointernational.com