El Corte Inglés, por su parte, pierde un lugar, pasando a ser la décima marca, con un valor de 1.808 millones de euros. También baja Mango, cuya marca está valorada en 746 millones de euros, del puesto 17 al 19. En cambio, Mercadona adelanta hasta el puesto número 21.

El valor de la marca

Los expertos opinan que la situación actual está ayudando a los minoristas a reconocer la capacidad de las marcas para crear demanda y aportar más valor al negocio. “Todo debe añadir contenido a la promesa que la marca hace a los consumidores. Los descuentos pueden ser parte de la historia de la marca, especialmente en momentos como el actual, pero no pueden convertirse en la única fuente de atracción”, señala Gonzalo Brujó, consejero delegado de Interbrand.

Ante la recesión económica, el recorte de precios es lógico, pero los distribuidores más inteligentes van más allá e intentan que la marca añada también valor al negocio. Así, los grandes minoristas como H&M en Europa o Wal-Mart en Estados Unidos gestionan la marca como si se tratara de cualquier otro activo estratégico, convirtiéndola en un motor para generar valor. Otro referente en este sentido es Zara que, considerando sus tiendas como el mejor medio de comunicación, ha logrado hacerse con un posicionamiento claro a nivel global.

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