Éstas son algunas de las consideraciones hechas, por el momento, por más de una veintena de directivos de empresas anunciantes (que, en conjunto, representan alrededor del 9% de todo el mercado publicitario aunque esta cifra irá creciendo) y contenidas en Zenthinela, un nuevo panel puesto en marcha desde Zenithmedia por Eduardo Madinaveitia, director general técnico de la agencia de medios, y que se alternará en la entrega de datos con Zenith Vigía, el panel de directivos de marketing y publicidad de los principales medios de comunicación del país que lleva haciéndose desde hace nueve años.

Hasta el momento el único panel de estas caracterísiticas era el que realiza Metra Seis para el Club de Marketing de Madrid, que cuenta con unos 200 integrantes y dos años de existencia.

Recortes

Los anunciantes que integran el panel Zenthinela, prevén una caída de la inversión en medios convencionales del 12,6% este año. Con la única excepción, ya señalada, de internet, el resto registra importantes recortes: cine, un 26,2%; revistas, un 18,1%; diarios, un 19,6%; televisión generalista (cadenas nacionales y autonómicas), un 13,1%; televisión local, 15,7%; canales temáticos, un 4,2%; exterior, un 13,9% y la radio, que sería el medio menos afectado, junto con los temáticos, un 8%.

Del lado de los no convencionales también se van a registrar recortes en ferias y exposiciones (24,9%), patrocinio deportivo (21,2%), mecenazgo, marketing social y RSC (20%), publicaciones y catálogos (7,1%) y animación en el punto de venta (1,2%).