Sólo los medios digitales verán este año crecer su inversión. Pero incluso en este caso las previsiones son peores que las que vimos en enero, sólo en los casos de la radio y el cine las previsiones son algo menos malas.

La publicidad en Teléfonos móviles podría crecer un 10,9%, un porcentaje pequeño si se tiene en cuenta que aún no mueve grandes cantidades de dinero. Internet también crecerá este año, un 10,3% como promedio, con especial incidencia en Buscadores y Enlaces Patrocinados, que podrían llegar a un 13% y algo menos en lo que suele denominarse Display (publicidad de formato tradicional: vídeo y banners): un 7,2%.

El resto de medios, los más tradicionales, sufrirán este año descensos importantes. Además la previsión tiende a ser peor que hace dos meses. Las únicas excepciones, como ya se ha indicado, son la radio, que podría caer un 9,7% algo menos que el 10% previsto en enero y el cine, el medio con la peor previsión, que caería un 27,2% en lugar del 28,5% que se preveía en enero.

La salida de la crisis

La mayor parte de los panelistas no ven próxima la salida de la crisis, que podría situarse en la última mitad de 2009. No obstante existe un porcentaje notable que piensa que el último trimestre de 2009 podría empezar a verse algún resultado relativamente bueno, al comparar con el nefasto periodo homólogo del año anterior.

Con las respuestas del panel se elaboran dos índices de percepción. En los dos casos los valores son muy negativos, pero la comparación con la ola anterior, de enero, parece indicar que comienza a verse algo de luz. El IPSE se sitúa en -93,4, algo mejor que en las dos últimas olas y muy similar a los valores que se obtenían en el entorno del pasado verano, antes de llegar al momento más duro de la crisis. El IPMP se mantiene en valores similares a los de las dos últimas olas; en este caso un -96,7.