Partiendo de una primera lista basada en un análisis de la inversión publicitaria, estudios de notoriedad y otro tipo de estadísticas de cada mercado, Superbrands realizó una valoración de 1.500 marcas a través de un Consejo de Expertos locales. Los criterios de análisis que utilizó este Consejo incluyeron entre sus parámetros de evaluación los conceptos de liderazgo, trayectoria, aceptación, percepción positiva y fidelización.

Las 500 marcas más valoradas se sometieron posteriormente a una votación pública donde los consumidores han elegido sus marcas preferidas a través de cuestionarios on line. Estos cuestionarios tienen el objetivo de identificar cuáles son las marcas que más satisfacen las necesidades de los ciudadanos, con cuáles tienen mayor conexión emocional y, finalmente, cuáles son las marcas que consideran que tienen mayor presencia en el mercado.

A juicio de Antonio Otero, socio director de este proyecto en España, “en esta edición, el ranking ha identificado a las marcas que cuentan con un mejor posicionamiento para afrontar la negativa situación económica que vivimos”. Todos los miembros del Consejo de Expertos en sus valoraciones han coincidido, además, que la mayoría de las marcas seleccionadas se han convertido en uno de los principales activos de las compañías a las que representan, y pueden ser un elemento clave para convertir la crisis en una oportunidad.

En cada programa Superbrands se edita un libro que recoge aquellas marcas que han destacado en cada mercado. Asimismo, las marcas elegidas podrán utilizar el Sello Superbrands en todas sus comunicaciones. Por último, en cada edición de Superbrands se celebrará una ceremonia de entrega de premios a las marcas seleccionadas y la presentación del Libro Superbrands.

Superbrands comenzó como un programa de radio de la cadena BBC dirigido a los consumidores con el objetivo de proporcionarse información sobre las marcas que utilizaban en su vida diaria. Como resultado del éxito de este proyecto, se creó la organización Superbrands tal y como se conoce en la actualidad. Desde entonces Superbrands ha crecido y ya esta presente en 80 países y se han analizado casos de éxito de más de 10.000 marcas. Anualmente publican y organizan más de 200 libros y eventos.

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