El decreto fija un nuevo marco para la financiación de RTVE mediante la aportación de los Presupuestos Generales del Estado (45%), tasa del 3% sobre los ingresos de las cadenas privadas (10%), tasa del 0.9% sobre los ingresos de los operadores (24% y más que probable objeto de recurso de éstos últimos) y el resto por la tasas de dominio publico y venta de productos.

Esta medida, a la que se ha opuesto frontalmente una buena parte del sector publicitario, encabezado por la Asociación Española de Anunciantes con el respaldo de otras muchas organización, tendrá efectos inmediatos en el sector y otros a más largo plazo. La agencia de medios Orange Media ha hecho la siguiente valoración:

Efectos a Corto Plazo

· Incremento de los costes de TV.

· Incremento de la saturación publicitaria hasta el máximo establecido.

· Desaparición de las desconexiones regionales y consecuentemente mayor dificultad de segmentación especialmente en aquellas autonomías donde no existe el Canal Autonómico.

· Mayor dificultad para impactar a algunos Targets donde TVE obtenía mayores audiencias como son el infantil y adultos de más de 55 años.

Efectos a Medio-Largo Plazo

· Si en un primer momento la audiencia premiará la no emisión de Publicidad…

· En un futuro podrían haber dificultades de competitividad en la generación/compra de parrillas de programación atractivas frente a su competencia que conllevaría pérdidas de audiencia en targets comerciales, que migrarían a otros soportes.

Previsión de comportamiento de las cadenas comerciales

Independientemente de la profundidad y duración de la crisis económica:

o La disponibilidad de “espacio/tiempo publicitario” se reduce en casi una cuarta parte de los Grp´s

o Las privadas tratarán de acoger en sus cadenas ésta parte del mercado, pero……. la limitación de 12’ de publicidad/hora hacen más difícil su acomodo en un escenario económico normalizado. El incremento de precios sería inevitable.

o La cobertura regional será aprovechada por las Tv´s Autonómicas que, sin embargo, podrían verse abocadas a seguir a medio-largo plazo- el modelo de TVE por su carácter de públicas.