Así, cuando se consideran las tres primeras menciones espontáneas del consumidor, cobran mayor peso relativo las grandes marcas deportivas como Adidas o Nike, o marcas automovilísticas como Renault, con un importante peso en el mundo del deporte, en este caso la Fórmula 1.

Coca-Cola tiene un espacio imborrable. Su papel como marca tanto para el consumidor, como para los estrategas del marketing y la comunicación, es incuestionable. Aun así, las tecnologías y el deporte, imponen cada vez más su presencia en los medios y en los hogares.

Según el estudio elaborado por Append, se confirman, por tanto, cuatro áreas de referencia en el mundo de las marcas: Deporte, Electrónica, Automoción y- Refrescos & Lácteos.

Las marcas dejan mayor impronta entre las personas más jóvenes, reduciéndose notablemente el impacto entre las personas de mayor edad. Marcas deportivas y de tecnología tienen mayor peso entre los segmentos más jóvenes, mientras que las marcas de automóviles y de productos de alimentación, cobran más peso en los públicos de más edad.

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