Algunos de los resultados son éstos:

· El 71% de los encuestados considera el marketing interactivo como una actividad importante o muy importante dentro de la empresa; y el 86 % cree que esta actividad incrementará su importancia en los próximos años.

· La nota media obtenida sobre la encuesta de conocimientos básicos de marketing interactivo es de 4,1 sobre 10. Muy pocos de los encuestados conocían el significado del término básico como CTR (clickthrough).

· Sólo el 26% de los encuestados han recibido algún tipo de formación específica sobre marketing interactivo y el 48% cree que completar su formación en este campo el importante o muy importante.

· Entre un 32% y 44% de los profesionales encuestados cree que la incorporación a sus empresas de profesionales especializados en marketing interactivo es algo totalmente imprescindible o importante.

El estudio se ha realizado sobre una base de 407 ejecutivos con alguna responsabilidad en el marketing y comunicación de la empresa mediante encuesta vía email con respuestas tipo test.

El perfil del encuestado es principalmente de entre 30 y 36 años de edad, con una experiencia media 4,2 años, un 61% mujeres y 39 % hombres; licenciados 73% y 48% con alguna titulación de posgrado. Los cargos más comunes que desempeñaban los encuestados son: responsable de producto o marca.