Así, aunque respecto a las ventas propias se registra una práctica estabilización del índice general (-0,03), y en las ventas del mercado total una deceleración de la caída (3,8 frente al 6,1 de la ola anterior), en el lado de la publicidad el índice salta del -4,9 al 7,7. Hay que recordar que este índice no es porcentual, sino una asignación matemática para comparar resultados por olas. Para la publicidad es el peor de las seis realizadas.

Por sectores, empieza a haberlos menos pesimistas, como Finanzas y Seguros, que ve positiva la evolución de sus ventas propias, lo mismo que Tecnología/telecomunicaciones. Mejoran tibiamente Automoción y Energía, que prevén una estabilización de sus ventas, y claramente en negativo permanecen Gran Consumo y Medios de Comunicación.

El índice registra que se ha doblado la intención de desviar recursos de publicidad a otras técnicas “no marketing”, y una leve inclinación a aumentar la inversión en internet limitada a Automoción y Tecnología.

Dos de cada tres DM ven la recuperación retrasarse hasta el 2011 y en un 20% señalan que sus equipos se reducirán en el segundo semestre. Aunque el campo se realizó en los últimos días de mayo, no se han registrado comentarios acerca de la influencia de una posible eliminación de la publicidad en TVE, sino que el principal temor de los DM es la caída del consumo de las familias.

Anexos para descargar:

INDICE DE EXPECTATIVAS DE LOS DIRECTORES DE MARKETING (IEDM)

RESULTADOS SEXTA OLA

GRAFICOS SEXTA OLA