Esta iniciativa, explican fuentes del rotativo en la revista Anuncios, surge de la reflexión conjunta entre el diario y el distribuidor para animar el consumo y apoyar a las grandes marcas. Así, se ha diseñado una acción con un triple beneficio. Al lógico incremento de la venta de diarios, que está en el origen de cualquier acción promocional, se suma un apoyo al consumo de marcas de primera línea y un aumento del tráfico a los grandes almacenes.

La promoción ha comenzará el 13 de septiembre, cuando, con el ejemplar de ese día, se distribuyó la cartilla que, durante las tres semanas sucesivas, deberá completarse con los cupones que publicará el periódico. El objetivo marcado es distribuir hasta un máximo de 250.000 cestas de la compra. El domingo, 30 de agosto, comenzó la campaña teaser en el propio rotativo y en internet, aunque posteriormente la campaña de apoyo a la promoción, una vez desvelada ésta, se extenderá también a televisión y radio. La campaña es obra de Tapsa.

La acción se completará con campañas de apoyo en el propio periódico a las marcas asociadas a la misma.

Recientemente Promarca ha lanzado también una campaña a favor de las marcas.