Danone lleva meses con una fuerte presencia publicitaria que incide en el valor funcional y comprobado de algunos de sus productos (Actimel, Danonino y Activia) al tiempo que explica a los consumidores que la compañía no elabora productos para otras marcas (las de la distribución).

En septiembre se han emitido más de 474.000 inserciones, un 10% menos que el mes anterior, que han generado 219.000 GRP´s 20” del target “Individuos 4 y más años”, un 10% más que agosto. Se han contabilizado actividad de 1.713 marcas un 22% más de marcas que en agosto.

El ranking de marcas con mayor notoriedad publicitaria de lo que llevamos de año se encuentra liderado en sus tres primeras posiciones por El Corte Inglés, Coca-Cola y Carrefour con un 19,6%, 16,3% y 15%, respectivamente. La comparativa con mismo periodo del año anterior ofrece una visión de la especial incidencia de la crisis económica en el sector del automóvil (ha reducido su inversión más de un 30%).

Cabe destacar que desde este mes de octubre y hasta fin de año la presencia publicitaria en TVE se reducirá a la mitad de lo emitido hasta ahora. Es decir, se emitirán unos 5 minutos por hora. Situación que finaliza el primer día del 2010 cuando RTVE deje de emitir publicidad por completo.