En la actualidad, miles de jóvenes en España utilizan el dispositivo WiFi de sus consolas para navegar por internet y una de las actividades más demandadas es la utilización de la mensajería instantánea para comunicarse con su red de amigos en los intervalos entre juegos. Precisamente, para realizar esta acción se ha contado con la colaboración de Ebuddy, un agregador de cuentas de mensajería instantánea que agrupa las cuentas de MSN, Yahoo, Google, Facebook y otras. Es precisamente al conectarse a Ebuddy para comunicarse con otros jugadores y amigos cuando los usuarios visualizan los anuncios de la campaña “Una y no más” de Orange.

La utilización de consolas se une a otras acciones en medios no convencionales emprendidas dentro de la planificación de esta campaña.

Mercado de consolas

Uno de cada tres hogares españoles cuenta con, al menos, una consola, según un estudio de la Asociación Española de Distribuidores y Editores de Software de Entretenimiento (aDeSe) ha. En el ranking de consolas más destaca como primera la PlayStation2 con una cuota de presencia del 29,5%, la segunda consola más frecuente en las viviendas españolas es nuevamente de Sony, se trata de la PS3 que registra un 16,7%, seguida de la Wii (14%), Nintendo DS (12,6%), PSP (12%) y Xbox (6,6%).