En el microsite www.elpesodetusbuenasacciones.com, la agencia ha diseñado un efecto dominó gigante que empieza en el ordenador y acaba ayudando a niños en la vida real. Para llevar a cabo esta idea, se ha recreado un efecto mariposa de 120 metros cuadrados, en la sede de ING Direct, formado por objetos relacionados con la infancia.

“Cada vez que el usuario realice una buena acción, es decir, cada vez que se difunda la iniciativa, se añadirá peso a la báscula”, explica Chus Rasines, director creativo ejecutivo de OgilvyOne, agencia que ha desarrollado la campaña. “Cuando la báscula llegue a 50 kilos, se pondrá en marchar el efecto dominó y acabará con la donación económica a Unicef para ayudar a los niños sin escuela. Cincuenta kilos de buenas acciones en internet que desencadenarán una buena acción en la realidad. Espectáculo y solidaridad en una sola pieza”, concluye Rasines.

Durante los días que lleva en marcha la campaña, que se inició el pasado 9 de diciembre, se han registrado más de 80.000 visitas.