En cada una de esas pancartas podía leerse una dirección web, www.ElLibroDeEli.com. La manifestación no era sino una acción de marketing de guerrilla para promocionar el estreno de una película de Sony Pictures, como bien desvelaba la campaña de exterior estrenada después: “El Libro de Eli”, protagonizada de Denzel Washington y Gary Oldman, cuyo argumento se inicia con una visión de un mundo apocalíptico.

La creatividad e implementación de la acción han estado a cargo de la agencia Meyer Action Marketing de España.

Las distribuidoras cinematográficas están saliendo poco a poco del esquemático plan de medios convencionales, con el trailer y el cartel de la película, para llevar a cabo a acciones más originales en las que buscan crear expectación e involucrar a los posibles espectadores.