Dirigida al público joven, la campaña se inició con la creación de la página web www.laspeliculasdemoccia.es, cuyo gancho es un concurso de microrrelatos de temática amorosa, que finaliza el 20 de abril. El premio son dos viajes de un fin de semana a Roma para dos personas: uno para el relato más votado por los usuarios y otro para el elegido por el mismísimo Federico Moccia. Más de 2.000 han colgado su relatos y las visitas a la web van camino de las 40.000 con una media de 6 minutos de estancia media en la web.

El filme cuenta con un perfil en Facebook, que en pocos días ya ha superado los 4.000 fans. El anunciante también contrató una campaña de 900.000 impresiones en esta red para alimentar el perfil en los días iniciales.

Por su parte, en Tuenti la distribuidora ha creado un evento patrocinado que impactará a 1.250.000 chicas de entre 13 y 25 años, anunciando el concurso de los relatos. Más de 9.000s personas han confirmado el evento y 4.400 las han indicado que les interesa.

En medios convencionales, la campaña incluye televisión, exterior (quioscos y opis), revistas, prensa, internet y material para las salas de cine. La agencia Working at weekend ha desarrollado la campaña, que ha sido planificada por Zenithmedia (medios offline) y Zed Digital (online).