"Big Cheer" es el nombre de la campaña con la que esta compañía quiere involucrará a los aficionados de todos los países para que manden sus mensajes de apoyo a sus selecciones través de mensajes de texto, Twitter (añadiendo #bigcheer al tweet) o a través del site de la campaña, www.bigcheer.com. 

Estos ánimos se agruparán e imprimirán en confeti y se introducirán en una urna gigante de cristal. Cuando finalice el Mundial, todas las expresiones de ánimo se agruparán y se entregarán a sus respectivas selecciones, para mostrarles que sus aficionados han estado siguiéndoles y animándoles en todo momento.

“Esta es la primera vez que hemos puesto en marcha una campaña dirigida al usuario final, que son los que se benefician de nuestra actividad. Hemos querido sacar partido a nuestra experiencia en el sector tecnológico con el fin de ofrecer a los aficionados de todo el mundo una herramienta para poder animar a sus selecciones, con independencia del lugar en el que se encontraran,” afirma Dwight Witherspoon, director de marketing de la unidad multimedia de Ericsson.

Cada vez que se marque un gol unos potentes ventiladores comenzarán a funcionar dentro de la urna, poniendo en movimiento todos y cada uno de los confetis en una especie de júbilo lleno de colorido y dando vida a la pasión de los aficionados de todo el mundo.

Los seguidores pueden también ver en cualquier momento y en tiempo real cómo la urna se va llenando de expresiones de ánimo en forma de confeti y recibirán un enlace a su grito para que puedan compartirlo con amigos o con otros aficionados.

Esta campaña la ha desarrollado Golin Harris, agencia de comunicación del Grupo Interpublic. La iniciativa se está comunicando a través de notas de prensa, un vídeo en Youtube, blogs, así como en peñas y clubes de futbol.