Mediante una pieza dirigida por el realizador Jorge del Rey, el anuncio muestra a personas disfrutando de la vida con una sonrisa para comunicar su producto Sanitas Dental. Bajo el claim “Todo es más fácil con una sonrisa”, el spot, que ha sido diseñado para difundirse en televisión e internet y que dura veinte segundos, aboga por la salud bucodental con la canción “Sonrisa”, de la cantante madrileña Ana Torroja.

Además de la campaña, Sanitas ha previsto una serie de acciones de street marketing en Madrid y Barcelona en las que un equipo de azafatas tomará fotografías de las sonrisas de los viandantes, las cuales serán entregadas en el mismo instante a los participantes incluidas en un tríptico. Asimismo, se colgarán en Facebook y se sorteará una póliza dental anual diaria entre los participantes.

Por otra parte, y sólo para los usuarios iPhone, Sanitas ha realizado una aplicación en la que una boca canta la canción de Ana Torroja elegida para el anuncio.