La carrera, que se ha podidoseguir en Finlandia, Suecia, Estonia y España, se fue desarrollando a través de una serie de vídeos que iban desvelando su desarrollo. Gracias a este sistema, los participantes pudieron cambiar su apuesta hasta el final. La agencia asegura que se trata de un éxito, pues ha aumentado las altas más de un 20%.

La carrera, realizada de manera casi artesanal, ha sido producida por Lalivingstone.