El trabajo, obra de La Querida Publicidad, consta de varias piezas gráficas con imágenes evocadoras y textos que hacen del “Todo Incluido” algo más que una ventaja competitiva táctica del producto, convirtiéndolo en un beneficio estratégico de la propia marca.

La campaña en exterior se ha realizado en Madrid, Sevilla, Barcelona, Valencia, La Coruña, Bilbao y Málaga. La agencia de medios ha sido PhD.

El mercado de los cruceros vive un momento de auge gracias a la popularización de los precios y al rejuvenecimiento de su target. Si en el año 2000 fueron 90.000 los españoles que se embarcaron en uno, en 2010 se vendieron unos 700.000 pasajes, según fuentes del sector.

Pullmantur, propiedad de la naviera americana Royal Caribbean desde 2006, invirtió en 2010 más de 3.800.000 euros en publicidad convencional, un 7,5% menos que el año anterior, según datos de InfoAdex.