En palabras de Jacob Benbunan, consejero delegado de Saffron, “en un sector muy competitivo e innovador como es el asegurador, donde hay cada vez más opciones de compra directa, el reto ha estado en crear una marca que, de una forma atractiva, exponga una serie de atributos diferenciadores: economía, sencillez, transparencia, participación y compromiso social.”

Nuez nace con una vocación solidaria. No hará grandes inversiones en marketing y se promocionará fundamentalmente de forma viral en la red. Una parte de sus ingresos serán destinados a financiar los proyectos sociales elegidos online por sus clientes. Por eso “poco ruido, muchas nueces” es ya un lema para su equipo.

Según el director de Gobierno Corporativo de Línea Directa, Francisco Valencia, se trata de "un producto completamente distinto al de Línea Directa, una nueva forma de dar respuesta a las necesidades del público en el actual contexto de crisis”.

Línea Directa Aseguradora invirtió en 2010 48,4 millones de euros en publicidad, según InfoAdex.