Este año tenemos muy poco en lo que poner nuestra ilusión. Obama ya llegó. La crisis también. A Madof ya le metieron preso. Las marcas ya han recortado sus gastos. La tendencia es que nos vamos a quedar con esta falta de novedades durante todo el año. Pero en el año en que se juega la Copa del Mundo todo es distinto. Los anunciantes querrán invertir. El Mundial es la prueba de que la vida sigue. No hay crisis que pueda suspender un partido del Mundial. Una vez dos países pararon una guerra para ver jugar a Pelé, por ejemplo.

Las empresas pueden recortar gastos, ok. Pueden invertir menos en publicidad para el Mundial… pero jamás se podrán olvidar de él.

Me acuerdo del último Mundial. El primero al que asistí en directo. Alemania estaba llena de gringos. El marketing se apoderó de todo el país. De camino del aeropuerto al hotel, por las calles, en los coches, en la tele, todo era fútbol. Adidas hizo la mejor campaña. Y seguro que ya estarán pensando en la de 2010. Seguro. El fútbol no ayuda solamente a vender cerveza. El deporte ayuda a vender todo, incluso países. El último ayudó a Alemania a volver a cantar su himno sin que nadie volviese a pensar en guerra (fuera del estadio). A ver si esta vez el Mundial puede ayudar a Sudáfrica a que no se la relacione siempre con el apartheid.

Justicia

En una crisis como esta, la gente necesita estar unida. ¿Y qué mejor momento que un Mundial? Además, estamos de suerte porque España ya tiene uno de los mejores equipos del mundo. Y Brasil está como está, con uno de los peores entrenadores de todos los tiempos. Mira como Dios es justo, repartiendo suerte para todos.

Por eso, hasta que llegue 2010, no te preocupes tanto. Este año ya sabemos que es malo. Hay que pensar en el próximo: como decía el gran cronista brasileño Nelson Rodrigues, sin ilusión no te comes ni un chocolate. Haz como yo. Pincha FIFA.com y compra tus entradas para el Mundial. Ya están a la venta. Yo ya tengo las mías. Y solamente por saber que las tengo, ya puedo pasar este año mucho más ilusionado.

Miguel Bemfica es director general creativo de JWT Delvico Madrid