Se trata de una tercera dimensión (que no debe ser confundida con la traída y llevada publicidad subliminal) cuyos efectos pueden ser detectados, gracias a la biometría, mediante el control de las reacciones de la mente y del cuerpo. Una investigación realizada sobre el famosísimo spot Balls, de Fallon para Sony Bravia, sirve para ilustrar las explicaciones del autor.

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