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Esta iniciativa se vio reforzada por los resultados de una encuesta elaborada por la propia compañía a comienzos de 2010 que reveló que el 90% de los editores de páginas web consultados opina que para que el marketing digital desarrolle todo su potencial, el sector debe dar información más completa y comprensible al público ajeno al mismo. Incluso los propios profesionales de la industria del marketing en internet consideran que la información no siempre se encuentra disponible. Alrededor de un cuarto de los encuestados manifestó que las diferencias entre un “Ad Exchange” y una red publicitaria no están claras.

“El mercado de la publicidad en formatos display se ha transformado de manera radical en los últimos años” explica Joëlle Frijters, consejero delegado de Improve Digital. “Si bien ésta es una buena noticia –añade- también es verdad que hace más difícil entender la complejidad de la industria, incluso para los propios profesionales.

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