El 2019 se prevé como el año de progresión del 4G al 5G, de manera que, para 2020 se estima que este avance de velocidad del ancho de banda eleve el número de dispositivos conectados a internet hasta los 20,8 mil millones, frente a los 6.000 millones conectados actualmente.

Para las marcas hará más accesible y rápida la descarga de sus contenidos, en especial los de vídeo, susceptibles de compartirse en redes sociales más de un 1200% frente a enlaces o texto. Por otro lado, mejorará la conectividad en espacios interiores o exteriores con gran concentración de dispositivos conectados a la red, lo que permitirá localizar y alcanzar a mayor número de usuarios al mismo tiempo. El reto para agencias y marcas es hacer un uso igualmente inteligente de la Data para ofrecer experiencias hiperpersonalizadas que resulten relevantes para el consumidor y que le acompañen, de forma no intrusiva, en todo su viaje hacia la decisión de compra. Veremos en esta edición las grandes posibilidades que esta evolución traerá al sector del retail especialmente.