Algunas de estas cosas son ya posibles, pero de una manera limitada. Los anunciantes quieren crear una base nacional, es decir, una personalización “en masa”, lo que no deja de sonar contradictorio. Actualmente, una marca tiene que llegar acuerdos por separado con las distintas plataformas de cable.

Aquí es donde entra una nueva empresa, llamada Canoe Ventures, un consorcio creado por los principales operadores de cable del país. Su misión es encontrar vías para que los formatos publicitarios que permiten las cadenas de cable puedan interesar a los anunciantes (anuncios que permiten pulsar un botón para que se abra una nueva ventana o un canal digital dedicado únicamente a una marca o una categoría) y que sean fáciles de usar, implementar y medir.

A partir del primer trimestre de 2009, Canoe ofrecerá a los anunciantes una tecnología a la que sus responsables denominan “creative versioning”. Las cadenas de TV podrán vender anuncios que puedan ser personalizados dependiendo del target. Por ejemplo, un anuncio de zapatillas de deporte podrá emitirse con el copy en español para la población latina y en inglés, para el resto. De la misma manera, un banco podrá emitir su publicidad sobre un determinado producto en distintos lugares dependiendo de la media de ingresos. Una empresa llamada Visible World ha estado realizando lo mismo en diferentes estados, pero Canoe es la primera empresa que lo ofrece a escala nacional.