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La personalización en masa de los anuncios en TV, cada vez más cerca

26 Septiembre 2008

Los anunciantes estadounidenses están de los nervios. Se estima que a finales de este año el 26,4% de los hogares de Estados Unidos cuente con DVR (digital video recorder), aparatos con disco duro que permiten grabar y saltar anuncios.  Así que las marcas miran con esperanza a una nueva tecnología que les ayude a sortear este obstáculo. ¿Cómo? Emitiendo anuncios sobre productos determinados a consumidores específicos o que permitan al espectador obtener más información o recibir un catálogo o un cupón con sólo apretar un botón.

La personalización en masa de los anuncios en TV, cada vez más cerca

Algunas de estas cosas son ya posibles, pero de una manera limitada. Los anunciantes quieren crear una base nacional, es decir, una personalización “en masa”, lo que no deja de sonar contradictorio. Actualmente, una marca tiene que llegar acuerdos por separado con las distintas plataformas de cable.

Aquí es donde entra una nueva empresa, llamada Canoe Ventures, un consorcio creado por los principales operadores de cable del país. Su misión es encontrar vías para que los formatos publicitarios que permiten las cadenas de cable puedan interesar a los anunciantes (anuncios que permiten pulsar un botón para que se abra una nueva ventana o un canal digital dedicado únicamente a una marca o una categoría) y que sean fáciles de usar, implementar y medir.

A partir del primer trimestre de 2009, Canoe ofrecerá a los anunciantes una tecnología a la que sus responsables denominan “creative versioning”. Las cadenas de TV podrán vender anuncios que puedan ser personalizados dependiendo del target. Por ejemplo, un anuncio de zapatillas de deporte podrá emitirse con el copy en español para la población latina y en inglés, para el resto. De la misma manera, un banco podrá emitir su publicidad sobre un determinado producto en distintos lugares dependiendo de la media de ingresos. Una empresa llamada Visible World ha estado realizando lo mismo en diferentes estados, pero Canoe es la primera empresa que lo ofrece a escala nacional.

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