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Tendencias
Los anunciantes reaccionarán en busca de medios con resultados medibles
25 Noviembre 2008
Mientras llegan los datos del tercer trimestre, los estudios de prospectiva empiezan a descubrir sus predicciones sobre el comportamiento de los anunciantes y sus agencias en el reparto del menguado presupuesto publicitario. En pocas semanas han aparecido dos informaciones aparentemente contradictorias, sólo aparentemente, sobre el comportamiento previsto de los anunciantes estadounidenses. Así, con motivo del encuentro Ad Tech, se ha conocido que los anunciantes no están dispuestos a experimentar próximamente en nuevos medios como pantallas digitales, marketing, móvil o redes sociales. Mientras, una encuesta más ambiciosa, obra de Advertisers Perceptions, llegaba a la conclusión de que debe mantenerse el optimismo para la publicidad on line, las redes de televisión de cable e incluso el marketing móvil.

Centrándonos en este último, el Estudio sobre el Optimismo del Anunciante, que así se llama, muestra que aún con un descenso de más de cinco puntos sobre la ola de hace seis meses, la gran mayoría de anunciantes (68%) y agencias (67%) piensa que en los próximos seis meses incrementará su inversión en publicidad on line. También es ligero el descenso del optimismo en cuanto a la televisión por cable, pero manteniéndose por debajo de una tercera parte: 27% anunciantes y agencias. Por encima de la mitad el móvil marketing: 51% y 50% respectivamente.
Los medios que parecen tener peor futuro en los próximos seis meses son los medios convencionales. Sólo el 16% de los anunciantes y un 13% de las agencias espera aumentar su inversión en el modo clásico de la tele. En diarios la situación es peor aún: 9% y 7%. En revistas algo mejor, pero con una caída más brusca respecto al periodo anterior: 18% y 21%, respectivamente.
Para los responsables del estudio el fenómeno refleja que los medios con una mayor capacidad de medición de resultados están siendo los más beneficiados por la crisis.
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