Centrándonos en este último, el Estudio sobre el Optimismo del Anunciante, que así se llama, muestra que aún con un descenso de más de cinco puntos sobre la ola de hace seis meses, la gran mayoría de anunciantes (68%) y agencias (67%) piensa que en los próximos seis meses incrementará su inversión en publicidad on line. También es ligero el descenso del optimismo en cuanto a la televisión por cable, pero manteniéndose por debajo de una tercera parte: 27% anunciantes y agencias. Por encima de la mitad el móvil marketing: 51% y 50% respectivamente.

Los medios que parecen tener peor futuro en los próximos seis meses son los medios convencionales. Sólo el 16% de los anunciantes y un 13% de las agencias espera aumentar su inversión en el modo clásico de la tele. En diarios la situación es peor aún: 9% y 7%. En revistas algo mejor, pero con una caída más brusca respecto al periodo anterior: 18% y 21%, respectivamente.

Para los responsables del estudio el fenómeno refleja que los medios con una mayor capacidad de medición de resultados están siendo los más beneficiados por la crisis.