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Las redes sociales, más utilizadas que el email

17 Marzo 2009

Las redes sociales han superado el email como la actividad más popular de internet, según un nuevo estudio de Nielsen. La actividad en las denominadas por Nielsen “comunidades de miembros” supera a la participación a través de email: un 67% frente a un 65%. Y lo que es más, las redes sociales y los blogs están creciendo a un ritmo que dobla la cifra de otras disciplinas on line más antiguas como portales, búsquedas y email. De hecho, el crecimiento de las redes sociales coincide con la caída de los portales y sus programas de correo.

Nielsen concluye que este giro de la actividad on line tiene consecuencias para medios y anunciantes. Para los primeros, las redes sociales se están llevando tiempo de los usuarios que antes pasaban en otros medios. Para los anunciantes, el fenómeno en esta etapa representa muchas promesas no cumplidas para conseguir una conexión más profunda con los consumidores que son más difíciles de encontrar en ambientes sociales.

Esta consultora destaca que el gran reto para la publicidad es moverse del rol actual que interrumpe a unirse a las conversaciones. Esto significa que los anunciantes necesitan encontrar maneras de añadir valor a las experiencias de los usuarios.

Nielsen ha estimado que alrededor de dos terceras partes del mundo visitaron una red social en 2008.

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