“La tendencia de estar conectado a internet representa una oportunidad muy importante para anunciantes que quieren redirigir a su público objetivo a una web”, asegura Matt Reid, director de iniciativas estratégicos en Integrated Media Measurement Inc (IMMI). “El paisaje está cambiando de una publicidad multiplataforma a una publicidad multiplataforma simultánea”.

El estudio realizado por IMMI señala que los espectadores de televisión pasan una media de 9,3% de su tiempo mirando la pequeña pantalla y navegando por la red. Entre los espectadores que ven la televisión, el 11% también están navegando por la red. Entre los espectadores que ven la televisión en abierto, el porcentaje sube al 11%. En el caso de los espectadores de la televisión por cable, es de un 8,2%.

El trabajo también encontró que las mujeres, que hacen la mayor parte de la compra, son las que más simultanean los dos medios. A pesar de este tipo de estudios, los anunciantes todavía sienten que no hay suficientes métodos para medir la efectividad de las campañas que integran la publicidad off y on line.