Caracterizados por asumir responsabilidades familiares y laborales, las mujeres Twinkies sienten a la vez una alta satisfacción con sus vidas pero en contra sienten culpabilidad por no llegar a todo, especialmente a lo que concierne los niños, esta culpabilidad va a determinar su elección de productos y marcas. El hombre Twinkie se encuentra algo desubicado pero a la vez liberado, ya no domina el territorio laboral, ya no recae sobre él toda la responsabilidad de mantener a la familia. Por otro lado, el hombre Twinkie está adoptando un rol cada vez más activo en la familia y esto para él es una gran fuente de satisfacción.

En cuanto al consumo, los productos y las marcas tienen un importante papel en la vida de los Twinkies; juegan un papel solucionador de problemas y absolución de la culpabilidad. Surge la paradoja de la búsqueda de lo rápido pero el rechazo a lo claramente pre-cocinado por generar mayor culpabilidad al no alimentar bien a la familia. Los productos y marcas exitosos entre este target van a ser aquellos que conjugan la rapidez con otros valores como la naturalidad, la dieta mediterránea o la comida casera.

Citan productos como Naturnés de Nestlé, Barritas de merluza al horno de Pescanova o los caldos caseros de Aneto, entre otros muchos. Emerge con especial fuerza el curioso caso de Pizzas Casa Tarradellas, que es un claro ejemplo de cómo una marca ha conseguido trasladar valores de naturalidad, dieta mediterránea y cocina casera a un producto tan complicado como una pizza.