El proyecto de la primera de ellas es para la marca de electrónica LG. Mindshare, la agencia de medios del anunciante, convocó a 30 medios (entre revistas, televisiones y webs) para preguntarles cómo anunciarían una nueva campaña para LG.

“Buscábamos medios que realmente nos permitieran dar a luz la campaña, pero también que tuvieran los suficientes recursos para que valiera para tres unidades de negocio muy diferentes (móviles, electrodomésticos y televisiones)”, ha asegurado en este diario John Weinstock, vicepresidente de marketing de LG.

Hearst propuso que los anuncios para los diferentes productos estuvieran colocados al lado de cada uno de los sumarios de seis de sus revistas. La creatividad constaba de una página y media, en la que ésta hacía como de marcador de páginas. Los anuncios, que saldrán en las ediciones del mes de octubre, están redactados con el estilo periodístico de cada título en concreto y tratan de conectar los productos de LG con la revista. Por ejemplo en ‘House Beautiful’, el texto (sobre una imagen de una cocina) reza: ¿es simplemente una casa de revista? ¿O una receta para vivir?

Cada creatividad redirige al lector a un microsite esponsorizado por LG, centrado en el producto en cuestión. Por ejemplo el anuncio de ‘House Beautiful’ lleva a un site de diseño de cocinas, mientras que el de Cosmopolitan lleva a uno para mandar SMS a los amigos. Los anuncios también se insertarán en ‘Esquire’, ‘Marie Claire’,’Popular Mechanics y ‘0’.

Por su parte, Condé Nast ha contado con la colaboración de un arquitecto, Richard Meier, un diseñador gráfico, John Maeda, un artista, Rubén Toledo y una diseñadora de moda, Isabel Toledo, para una campaña para la marca de automóviles Lexus. A todos ellos se les pidió que crearan una idea desde su campo profesional, inspirados en la campaña de Lexus “Hello Someday”. Por ejemplo, Meier ha diseñado un edificio futurista que saldrá en ‘Architectural Digest’ y los Toledo, distintos conjuntos de ropa que interactúan con el medio ambiente (por ejemplo, que se ilumina al atardecer) que aparecerán en ‘Vogue’ y ‘Vanity Fair’.