Este índice, que comenzó a publicarse con datos que apuntaban al primer semestre de 2007, ha anticipado con notable precisión el devenir del mercado y fue el primero en avisar de la debacle publicitaria ya en su oleada correspondiente al segundo semestre de 2008 (elaborada en primavera de ese año).

Por sectores, los más optimistas son Gran Consumo y Energía, que prevén incluso un incremento de inversión publicitaria. Financiero contempla una estabilización pero con ventas a la baja. Automoción una caída del mercado, subida de ventas propias y caída publicitaria, la misma foto que Telecomunicaciones y Tecnología. Por último, y a pesar de estas noticias, el único sector pesimista en todo es Medios de comunicación.

Estos datos son coherentes con las previsiones mundiales de ZenithMedia y Group M y con los del panel Zenith Vigía.

Pedro Aguilar, vicepresidente de la Asociación de Marketing de España, destacó que "la velocidad de caída se frena mucho pero que sigue descendiendo la inversión. Empieza a hablarse de un nivel de inversión publicitaria más acorde con las expectativas de ventas". Sin embargo Aguilar, basándose en los resultados del estudio, afirmó que "la crisis no acaba en el primer semestre de 2010, sino que se estima que seguirá en 2011".

En cuanto a las marcas de la distribución, este directivo señaló que "siguen teniendo peso (aproximadamente un 40% del mercado), pero no hace más que hace seis meses o un año".

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