Pero lo que diferencia a españoles y holandeses es que los primeros estarían dispuestos a ver más publicidad a cambio de compensaciones económicas, mientras que los segundos no contemplan tal posibilidad. Un 57% de los encuestados españoles verían aún más anuncios a cambio de un descuento en la factura de su suscripción.

Globalmente, el 41% estarían dispuestos a aceptar más publicidad en internet si recibieran un descuento en su paquete de internet. Los encuestados españoles (70%) volvían a ser los más entusiastas en este tema junto con Australia, China, el Reino Unido y Estados Unidos.

En cuanto a la telefonía móvil, sólo unos 31% de los encuestados estarían dispuestos a aceptar más anuncios a cambio de una factura más barata. De nuevo, España (58%) fue la que se mostró más a favor, seguida de China y Brasil (ambas 42%).

Además, un 42% de los encuestados dijo que les gustaría que los sitios web y los canales de televisión desarrollaran una tecnología que controlara los sitios que se visitan y los canales de televisión que se ven, para que pudieran hacer la publicidad mucho más relevante para sus intereses.

Los encuestados de la India y España son los que más se muestran a favor de la segmentación de audiencias, con un 59% y un 56% respectivamente.

Otras conclusiones:

• Más de un 70% de los encuestados han hablado de los anuncios que han visto con sus amigos.

• Otro 43% ha buscado un anuncio por internet

• Un 38% ha compartido enlaces con sus amigos

• Casi tres de cada diez encuestados en 11 mercados han promovido el uso de una marca o campaña en su página de una red social o se han hecho fans de una marca.