La recuperación podría empezar a notarse a partir de septiembre, según Zenith Vigía

29 Enero 2010

Las previsiones de los panelistas de Zenith Vigía, correspondientes a la oleada de enero, apuntan varios signos positivos. Por un lado, la mayoría de los profesionales considera que el segundo semestre del año podría traer consigo el inicio de la recuperación, un cambio de tendencia que podría evidenciarse a partir de septiembre. Por otro, se detecta por primera vez un mayor crecimiento en la publicidad gráfica, en internet, con un incremento en torno al 10%, que la que se espera de la destinada a buscadores (con Google como principal destinatario), que crecería aproximadamente un 6%.

La recuperación podría empezar a notarse a partir de septiembre, según Zenith Vigía

Otro signo positivo es la recuperación del sector de automoción, que podría ser uno de los motores del crecimiento después de los drásticos descensos de años anteriores. Especialmente activos serán también telecomunicaciones, e incluso alimentación y distribución.

Como hasta ahora, los medios digitales (incluidos los llamados social media y el marketing móvil) y televisión temática (tanto en abierto como de pago), seguirán siendo los únicos que mantengan crecimientos en este año, aunque para el resto, las caídas serán sensiblemente inferiores a las sufridas en 2009. Por lo demás, los panelistas fijan el recorte de la inversión para 2010 en un 5,3%, con lo que el mercado se remontaría a cifras similares a las de 1999.

Previsiones de inversión por medios:

Marketing Móvil, +13,7%

Internet, +8,3% (Gráfica y Vídeo +10,7% y Buscadores y Enlaces Patrocinados +6,3)

Canales Temáticos de Televisión, +2,5% (Canales en Abierto, +2,8%, canales de Pago, + 0,4%).

Radio, - 3%

Exterior, - 6,9%

Diarios de Pago, -9,4%

Diarios Gratuitos, -13,3%

Revistas, -11,5%

Suplementos, -12%

Los Medios para Inmigrantes, -5,8%

Cine, -14,3%