Los únicos medios que crecerán, o al menos, dejarán de perder inversión, serán, por supuesto internet, para el que se estima un crecimiento del 10,9%, con un volumen de 190,8 millones de euros, y exterior, que sorprendentemente, de una caída del 28,3% se quedará en crecimiento cero, con el mismo montante de inversión: 293,5 millones.

La televisión, por su parte, registrará un descenso del 4,3%, a pesar de la desaparición de la publicidad en TVE, de manera que su inversión rondará los 2.300 millones; la caída en diarios será del 3,7%, con algo más de 1.100 millones; las revistas registrarán un recorte del 6,1%, con un volumen de 403,6 millones; el descenso de la radio será del 1,8% (con más de 491 millones de euros; los dominicales perderán un 2,6%, con un montante de casi 74 millones, y el cine rebajará considerablemente su porcentaje de descenso, situándose en un 14,3% pero, en cualquier caso, con una cifra de inversión ínfima: apenas 12 millones de euros.

Caída en 2009

Sobre la evolución de la inversión en medios convencionales durante el pasado año, este informe señala que se alcanzó un volumen de 5.058 millones de euros, lo que supone un recorte del 23,9% respecto al ejercicio anterior. Por medios, internet fue el único que creció: un 3,2% sobre 2008, con 172,2 millones de euros (dato que no incluye enlaces patrocinados, email, cobranding ni otras acciones). El mayor recorte se lo llevaron los medios impresos: los dominicales caen un 34,1% (75 millones) y las revistas un 30,5% (428,3 millones), mientras que los diarios sufren un descenso del 26,5% (1.158 millones de euros de inversión).

El cine cayó un 37,1%, con apenas 14 millones de euros; la televisión perdió alrededor de un 23,3% (con 2.414,2 millones); exterior arrojó un descenso del 28,3% (294,3 millones) y la radio es la única que registra pérdidas inferiores a la media, un 15,8% (402 millones).

Ver aquí más datos del Índice i2p.

Infoadex

Por su parte, Infoadex ha adelantado las cifras de la inversión publicitaria en 2009, estimada en 12.706,4 millones de euros, que retrotrae el mercado a datos de 2004 (con 12.846,3 millones de euros). En un año, la industria publicitaria ha perdido algo más de 2.000 millones.

El recorte sufrido en 2009 respecto a 2008, se sitúa en un 14,8% para el conjunto de la inversión. De nuevo han sido los medios convencionales los que más han sufrido, con un descenso estimado en un 20,8% (casi el doble del registrado en 2008) y una cifra de 5.628,3 millones de euros (unos 1.474,2 millones menos). Mientras, los no convencionales han tenido una menor caída, en torno a un 9,4% (cinco puntos más que la producida en 2008) y mantienen su volumen de inversión por encima de los 7.000 millones de euros (7.078,1), con lo que el recorte respecto al año anterior está en torno a los 800 millones de euros.

Entre los medios convencionales sólo internet arroja una evolución positiva, con una inversión estimada de 661 millones de euros, lo que supone un incremento del 8,4%.

Esta cifra, al igual que la de televisión, podría variar algo cuando se presenten los datos oficiales pues, tanto un dato como otro no estaba cerrado al 100% cuando se publicó este adelanto.