Según esta investigación, la aportación del valor añadido de las empresas productoras de marcas fabricante (MF) en la economía española es de 22.000 millones de euros, frente a los 1.600 millones de euros que aportan las empresas productoras de marcas de distribuidor (MD). Esto significa que la producción de MF aporta a la economía española 14 veces más valor añadido que la producción de MD.

El valor añadido económico de las MF frente a las MD, calculado por ESADE, es el valor adicional que adquieren los bienes y servicios al ser transformados durante el proceso productivo y posibilita a las empresas que gestionan las MF sufragar su inversión en I+D, mejorar sus niveles de calidad, generar empleo y de calidad, costear su inversión publicitaria, etc.

Según estos datos, las MF aportan a la economía española un valor añadido muy superior al de las MD (2,03% frente al 0,14%) y mayor al de otros sectores estratégicos como el energético (2%), el sector de la automoción (1,1%) o el de la industria química (1,3%). De hecho, de las 95 ramas de actividad en las que desglosa el Instituto Nacional de Estadística (INE) el valor añadido de la economía española, las MF están posicionadas en el número 15 según su aportación.

Desde 2003 hasta 2008 los fabricantes de MF han disminuido su aportación al PIB en términos de valor añadido en 0,29 puntos mientras que los fabricantes de MD sólo han crecido 0,03 puntos, lo que significa una pérdida del 88% y evidencia, según el profesor Josep María Oroval, codirector del estudio y director del Centro de la Marca, que “el crecimiento de la marca de distribuidor en detrimento de las de fabricante, no sólo desvaloriza los mercados de gran consumo, sino que merma la capacidad de generar valor añadido del país.”

En términos de gasto final las MF de gran consumo generan 5 veces más flujo de renta que las MD, representando el 7% del PIB nacional frente al 1% que representan las MD. En concreto, del porcentaje del PIB que representan las MF de gran consumo, un 3,6% corresponde al sector de la alimentación y bebidas, el 2% al canal horeca, un 1,1% al sector de droguería y perfumería y, por último, el 0,1% restante corresponde al sector bebé.

Según el trabajo, el peso de las MF de gran consumo en la economía española es más alto que el de sectores como la automoción y los seguros, y sólo un 3,7 puntos porcentuales más bajo que el sector del turismo.

I+D+i: fuente de nuevos productos y mejoras continuas

Con un nivel de gasto en I+D inferior a la media europea, España ha dedicado importantes esfuerzos durante los últimos años a mejorar esta situación. En 2008, el gasto en I+D+i proporcional a las ventas en gran consumo fue de 635,78 millones de euros. De esa cifra, 564,03 millones corresponden a la inversión en I+D+i de las marcas de fabricante y 71,75 millones a las marcas de distribuidor. Dicho de otra forma, las MF representan el 89% del gasto en I+D+i proporcional a las ventas de gran consumo, frente al 11% de las MD. En relación a sus ventas, las MF invierten un 1,25% de las mismas en investigación, desarrollo e innovación, frente al 0,67% que invierten las MD.

“El sector de I+D+i español debe seguir creciendo y ser clave en la economía para así poder garantizar el futuro de nuestras empresas en un mercado internacional. Los esfuerzos de las marcas de fabricante en I+D+i permiten el lanzamiento de nuevos productos, la introducción de mejoras y el aumento de la calidad de los mismos, elementos clave para que una empresa siga creciendo y construya una imagen fuerte y sólida hacia el exterior que repercuta en beneficios para el país”, afirma el profesor Juan Antonio Seijo, codirector del estudio y director técnico del Centro de la Marca.

Según ESADE, la inversión realizada por las MF es muy superior a la de las MD, no sólo en cuanto al gasto sino también en resultados. En 2008, las MF fueron las responsables del 80% de los nuevos productos que aparecieron en el mercado, mientras que, del 20% que lanzaron las MD, la mayoría fueron relanzamientos de productos ya existentes o pequeñas variaciones.
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