De ese 59% de usuarios, mencionados anteriormente, el estudio aporta también detalles sobre el tipo de consumo que cada usuario hace del vídeo online, de tal manera que: el 77% afirma utilizar la red para ver películas, programas de televisión o vídeos; un 73% descarga este tipo de contenidos online y un 25% ve la televisión en directo a través de internet.

Dentro de este target de usuarios de vídeo online se detectan, además, una serie de comportamientos comunes que se repiten en muchos de los encuestados, puesto que el 91% están más en contacto con sus amigos y familia a través de la red, un 57% afirma que ahora eligen mejores productos y servicios, y un 57% asegura que gestiona mejor sus vacaciones.

Los españoles vemos un 43% más de vídeo online que la media europea y realizamos un 78% más de descargas de vídeos que en Europa. Además, el 11% de usuarios lo hacemos a través del teléfono móvil.

La viralidad es otro de los componentes claves que caracterizan a este formato interactivo, de tal manera que los datos del estudio revelan que el 36% de los europeos que consumen vídeo online afirman también haberlo recibido a través de la red y un 67% aseguran haberlo compartido con familiares y amigos.

En cuanto a los hábitos de consumo más habituales de los españoles consumidores de vídeo online, cabe destacar cómo el 70% de los internautas se comunica con familiares y amigos a través de redes sociales, un alto porcentaje que ha crecido notablemente en los dos últimos años. Pero también les interesa la mensajería instantánea como herramienta de comunicación, puesto que un 73% la utiliza por lo menos una vez al mes. Y por supuesto, la música ocupa un lugar destacado entre sus gustos, ya que el 66% se descarga música y el 39% escucha la radio online.

La mayoría de los internautas (un 72%) visita estas últimas para estar informados, un 76% entra en portales de películas y un 78% de música y un 61% se decanta por las páginas de tecnología. Las webs relacionadas con deportes y juegos también ocupan un puesto importante en las visitas realizadas (un 51% y 39% respectivamente).

Este nuevo tipo de usuarios están mucho más comprometidos en el uso de internet y dedican casi 3 horas más a la semana a conectarse que el resto de internautas. Este compromiso también se hace notar en el comercio electrónico, de hecho el estudio Mediascope muestra como los usuarios españoles de vídeo online, en un periodo de seis meses, realizan cinco compras online gastando una media de 511 euros.

Las principales compras de los internautas españoles por la red se destinan a los viajes (63% en compra de billetes) y al entretenimiento (63% para entradas de conciertos y festivales y un 62% para entradas de teatro y cine).