Webtrends ha estudiado 11.000 campañas diferentes emitidas en Facebook, con un total de 4,5 millones de impresiones y ha averiguado que el “clic through” fue de 0,063% en 2009 y descendió al 0,051% en 2010. Debido a esta caída, el CPM de Facebook ha subido de 17 centavos en 2009 a 25 en el pasado año. Los sectores que mejor funcionaron fueron Tabloides y Blogs y Medios y Tiempo Libre, ambos con un ratio de “clic-through” superior al 0,10%.

El de peor desempeño, Salud, con un 0,011%. En cualquier caso, el estudio añade que el CPM de Facebook sigue siendo bajo si se compara con el conjunto de la web (cita el caso de Hulu, con un CPM que a veces llega a 50 dólares), y que muchos anunciantes valoran el sitio por su faceta social, no tanto por su capacidad para generar tráfico o ventas.

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