Enrique Ruiz, director general de CBS Outdoor España, presentó ayer los resultados para el mercado español del estudio realizado hace unos meses por la compañía a escala Europa, Europe on the move, cuyo objetivo es el de analizar, cuantitativa y cualitativamente, el comportamiento de los ciudadanos en sus desplazamientos, su actitud vital y su percepción del medio exterior. La idea de este estudio, que ha sido realizado por el instituto Harris Interactive, es dotar a los comerciales de la compañía de argumentos suficientes para poner en valor el potencial de la publicidad exterior no sólo en cuanto a su cobertura o reconocimiento, sino también en lo que respecta a su influencia en el acto de compra y su complementariedad con otros medios, especialmente los digitales.

Según el informe, el 62% de los encuestados españoles presta atención a los anuncios cuando está fuera de casa, frente al 47% que lo hace ante los spots de televisión o el 28% que prefiere los online. Además, los españoles muestran una actitud claramente interactiva con la publicidad exterior, pues el 77% reaccionó positivamente tras ver un anuncio en medios exteriores: el 43% acudió a Internet para ampliar la información y el 41% respondió a una determinada oferta especial.

De acuerdo con este análisis, observar la publicidad exterior mientras se desplaza es una de las cinco tareas que habitualmente realiza casi la mitad de los encuestados (45%), además usar la tecnología móvil, escuchar música o leer.

Otro de los parámetros analizados es el estado de ánimo de los ciudadanos según el momento del día y el medio de transporte usado, lo que puede servir de pauta a la hora de planificar campañas buscando adecuar el mensaje a ese estado de ánimo o intereses concretos del individuo.

El estudio se ha realizado en seis países: Inglaterra, Francia, Italia, España, Holanda e Irlanda. El trabajo de campo se desarrolló en el último trimestre de 2010. Se organizó a través de una encuesta on-line, con parámetros cualitativos y cuantitativos, entre 9.665 consumidores de los seis mercados europeos.