Para el total de medios, es importante señalar los incrementos porcentuales que han experimentado Rusia, con un aumento del 31,3%, y China, con una mejora del 17%. Por el contrario, otros mercados, como República Checa, Italia o España han sufrido un receso en la inversión, con descensos del 5,9%, 3,2% y 1% respectivamente.

En cuanto a la distribución por medios, Internet se coloca como el motor fundamental de la inversión publicitaria en Alemania, 35,6% del total, Finlandia, 32,5%, Hungría, 18,7%, España, 18,5%, e Italia, 14,9%.

En el soporte prensa, ciertos mercados han marcado mínimos porcentuales. Es el caso de Alemania, China, España, Francia, Hungría, Polonia y República Checa. En República Checa y España encontramos los datos más negativos, con descensos del 11,3 y del 10,2%.

España

La inversión publicitaria en medios convencionales en España ha disminuido un 1%. En cuanto a los diferentes soportes, la inversión en televisión ha aumentado un 0,9%, en radio un 3,8% y en internet un 18,5%. En el lado contrario de la balanza encontramos a las revistas, -6,5% y a la prensa, -10,2%.