Los mercados europeos están preparados para el despegue del vídeo online publicitario. Hasta el momento, uno de los frenos al crecimiento del vídeo online tiene su origen en la falta de oferta. Otro, la falta de estándares de este tipo de vídeo.

El vídeo online acaparará parte del presupuesto destinado a televisión en Europa. Mercados avanzados, como el holandés, pueden estar marcando el camino para generar contenido audiovisual para internet reciclando el contenido elaborado para televisión.

Situación del vídeo publicitario en EE.UU.

Los formatos instant-play son los más eficaces para captar la atención del usuario para el lanzamiento de campañas publicitarias. Una vez que ya existe conocimiento de marca, los formatos iniciados por el usuario son más efectivos.

En el sector de consumo, los vídeos de 15 y de 30 segundos obtienen CTRS muy similares, de 0,33% y 0,31% respectivamente, cuando un anuncio incita a los usuarios a explorar un producto, hacer clic en una web o descargarse una promoción. Así, la importancia del vídeo online crece para incrementar el reconocimiento de marca y para generar conversión.

La duración de un vídeo es muy importante para que sea efectivo. Para maximizar sus efectos, la duración debería ser de 30 segundos como máximo. Los vídeos de 15 segundos tienen un ratio de visualizado completo del 76,6%, frente al 54,8% de los de 30. Estos últimos resultan más efectivos para formatos iniciados por el usuario.

Los formatos in-stream (pre-roll, mid-roll, post-roll y overlays) están desarrollándose mezclados con pre-roll interactivo, moscas, tickers o formatos en los que el usuario decide su propia experiencia con la publicidad. Los formatos no lineales se colocan como los más innovadores. Los vídeos pre-roll mantendrán su posición en las planificaciones, pues pueden reutilizar el contenido de los anuncios televisivos con asociación al mensaje, reconocimiento y favorabilidad hacia la marca.

Los sectores que mejores resultados obtienen son los relacionados con la administración pública, farmacia, entretenimiento y finanzas. El informe indica que datos de la primera mitad de 2010 la media de visualización de vídeos fue de 14,35%, 13,20%, 12,38% y 12,1%, respectivamente.