Nos encontramos en un momento de muy buena salud para la publicidad móvil. Si los banners para ordenadores personales registraron un CTR del 0,07%, los incluidos en dispositivos móviles alcanzaron al 0,61%.

El CTR es alto en la mayoría de los sectores y supera los índices de referencia de los banners estándares basados en navegadores. Entretenimiento, comercio al por menor y servicios financieros son los sectores que obtienen una mayor efectividad de su publicidad en móviles, mientras que textil y Administración Pública presentan los resultados más bajos.

A pesar de que el precio de la publicidad en este tipo de dispositivos es más elevado, MediaMind asegura que el móvil también ofrece un ROI más alto que el que presentan los banners estándares.

Hábitos

La navegación en ordenadores alcanza su nivel máximo entre las 9 y las 17 horas. Por su parte, el periodo de máximo uso de los móviles se sitúa por la tarde. No obstante, a cualquier hora el CTR de los teléfonos móviles es superior al de los ordenadores personales.

Según Gal Trifon, CEO de MediaMind, estos resultados se deben “al hecho de que los anuncios en el móvil sean una nueva experiencia para muchos usuarios y ocupen una parte más amplia de la pantalla en comparación con los anuncios en navegadores”.

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